نظرية التسويق

في «الإعلان العلمي»، جعل كلود هوبكنز الاستجابة القابلة للرصد جزءاً من التفكير الإعلاني. لكن قراءة الكتاب اليوم تتطلب أن نسأل أيضاً: ما الذي يقيسه الإعلان، وفي أي سياق؟...